Una camiseta salvó la marca de Uniqlo

UT es la abreviatura de “Camiseta UNIQLO”, que representa la marca de camisetas bajo UNIQLO.

Hoy en día, la UT de Uniqlo tiene docenas de series y miles de prendas cada año. Con su propio tamaño, la serie UT es capaz de operar de manera independiente como una nueva marca. La UT de hoy le da a la gente la primera impresión de ropa diseñada con varias marcas, una extensa cobertura de estilo y cooperación comercial para ayudar a Uniqlo a establecer una imagen de marca de UT, y la compañía cooperativa también está dispuesta a cooperar con Uniqlo para hacer camisetas.

Desde la perspectiva de la UT de 2018, podemos ver que la UT cubre una amplia gama de temas. Los símbolos culturales cubiertos incluyen muchas áreas de Oriente y Occidente, moda y tradición.

Parte del tema de UT 2018

Comparado con la posición más joven actual, el Uniqlo inicial no tiene nada que ver con la tendencia. Después de abrir una tienda insignia en Harajuku, Tokio en 1998, la imagen de la marca se suavizó. Con la rápida expansión en 2002, el rendimiento de Uniqlo cayó bruscamente. Para salir de la situación, Uniqlo adoptó muchas estrategias y en este momento nació la UT.

Sin embargo, en ese momento, UT no cooperó ampliamente para producir varias camisetas culturales como lo es ahora. La mayoría de los productos impresos son personajes de dibujos animados comunes y el logotipo propio de Uniqlo. La persona a cargo en ese momento creía que el costo de las camisetas podía reducirse suficientemente desarrollando una cadena de suministro completa de materias primas, impresión y distribución. En el fondo del “estilo básico”, el descuido del patrón de impresión hace que UT parezca barato y la gente no tiene ganas de comprar.

En 2006, la compañía invitó a Kashiwa Sato, conocido en la industria del diseño japonés, y al diseño visual bajo la marca Uniqlo. Kashiwa Sato cree que en comparación con otros tipos de ropa, la característica más importante de la camiseta es la comodidad y la libertad. Los creadores pueden usar su propia creatividad en la ropa para crear un patrón muy individual. Las camisetas se convierten en el portador de la autoexpresión de los consumidores. Por lo tanto, las ventas de UT no deben ser solo la camiseta, sino el símbolo cultural representado por la impresión.

El Uniqlo UT de hoy es como un templo de símbolos culturales.

Esto coincide con la orientación cultural de la camiseta cuando se hizo popular, simple y eficiente. Junto con el costo extremadamente bajo de la cadena de suministro de Uniqlo, esto se ha convertido en una moda que todos pueden alcanzar fácilmente.

El nuevo LOGO de Uniqlo también está diseñado por Sato en este momento. Y el abrió una “tienda de concepto de UT” en Harajuku, Tokio, y vendió las camisetas en latas transparentes. Con el lema “Más que solo una camiseta”, espera que el significado de UT no se limite a una camiseta. Desde entonces, se ha vuelto inmanejable. Uniqlo ha estado trabajando con compañías y diseñadores en animación, películas, juegos, comida y otros campos para crear camisetas de diversas culturas. Sin embargo, una amplia gama de áreas de cooperación inevitablemente caerá en un nuevo dilema: la UT actual se ha convertido en una camiseta cultural que imprime directamente los símbolos de otras marcas en la ropa.

UT necesita encontrar un nuevo punto de avance.

En 2014, Nigo se unió a Uniqlo como director creativo de UT. 2014 puede ser considerado como el año del renacimiento de UT. Después de eso, podemos ver que Uniqlo colabora frecuentemente con diseñadores o marcas de moda callejera.

La serie UT lleva 15 años en existencia y, aunque sigue acompañada de tragamonedas criticadas como “la calidad de la ropa no es muy buena”, UT tiene más y más tareas para reformar la marca Uniqlo. En el caso del crecimiento “básico” de las ventas de UNIQLO es limitado, la existencia de UT es aún más indispensable.